Το παρόν βιβλίο έχει στόχο να αποτελέσει μια «βιτρίνα» με τις πιο εντυπωσιακές βιτρίνες στον κόσμο και να προσφέρει έμπνευση και καθοδήγηση στους σημερινούς και μελλοντικούς visual merchandisers, καλλιτέχνες, αρχιτέκτονες, σχεδιαστές, σκηνογράφους, διαφημιστές, ειδικούς του μάρκετινγκ και εμπόρους λιανικής. Οι συγγραφείς αποσκοπούν στη σύνθεση ενός σύγχρονου οδηγού για τον δημιουργικό σχεδιασμό της βιτρίνας και απευθύνονται στην εκπαιδευτική, καλλιτεχνική και εμπορική κοινότητα αλλά και σε αυτούς που απλά αγαπούν την τέχνη και τη μόδα.

Η βιτρίνα των καταστημάτων λιανικής είναι ένα πεδίο έκφρασης της εμπορικής αλλά και της καλλιτεχνικής γλώσσας, αποτελώντας σε πολλές περιπτώσεις μια εικαστική και σκηνογραφική δημιουργία. Στο βιβλίο, παρουσιάζεται η δημιουργική διάσταση και διαδικασία του σχεδιασμού της βιτρίνας και γίνεται καταγραφή και ανάλυση των βασικών αρχών, εννοιών και ορισμών του πεδίου ενδιαφέροντος, όπως είναι το μάρκετινγκ, το visual merchandising, η εταιρική ταυτότητα, ενώ γίνεται ιδιαίτερη μνεία στην ιστορική εξέλιξη των χώρων προβολής προϊόντων. Επιπλέον, περιγράφονται αναλυτικά τα στοιχεία που συνθέτουν τον χώρο της βιτρίνας: ο φωτισμός, το χρώμα και τα αντικείμενα, τα τυπολογικά και μορφολογικά χαρακτηριστικά και το θεματικό περιεχόμενό της. Σε αυτό το πλαίσιο, σημαντική θεωρείται η καταγραφή χαρακτηριστικών παραδειγμάτων από σύγχρονες βιτρίνες εμπορικών καταστημάτων λιανικής — κυρίως στη σημερινή εποχή που ο κόσμος του visual merchandising διαθέτει συναρπαστικά εργαλεία προβολής, μετατρέποντας τους περαστικούς σε θεατές, τους θεατές σε επισκέπτες και τους επισκέπτες σε αγοραστές.

Εισαγωγή
Βιβλιογραφικές αναφορές – αρθρογραφία – διαδικτυακές πηγές

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 | ΒΙΤΡΙΝΑ, ΒΑΣΙΚΕΣ ΑΡΧΕΣ ΚΑΙ ΕΝΝΟΙΕΣ
1.1 Εισαγωγή
1.2 Η βιτρίνα ως αντικείμενο του σχεδιασμού χώρων
1.3 Η βιτρίνα ως αντικείμενο του εμπορικού χώρου
1.4 Η βιτρίνα ως αντικείμενο του visual merchandising
1.5 Η βιτρίνα ως αντικείμενο του μάρκετινγκ
1.6 Η βιτρίνα ως αντικείμενο του branding
1.7 Η βιτρίνα ως αντικείμενο της εταιρικής ταυτότητας
1.8 Περίληψη
Ερωτήσεις–ασκήσεις
Βιβλιογραφικές αναφορές – αρθρογραφία – διαδικτυακές πηγές

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 | ΒΙΤΡΙΝΑ ΚΑΙ ΙΣΤΟΡΙΚΗ ΑΝΑΔΡΟΜΗ
2.1 Εισαγωγή
2.2 Πρώτη φάση
2.3 Δεύτερη φάση
2.4 Τρίτη φάση
      2.4.1 Η βιτρίνα στον 20ο και στον 21ο αιώνα
2.5 Περίληψη κεφαλαίου
Ερωτήσεις–ασκήσεις
Βιβλιογραφικές αναφορές – αρθρογραφία – διαδικτυακές πηγές

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3 | ΒΙΤΡΙΝΑ: ΤΥΠΟΙ ΚΑΙ ΜΟΡΦΗ
3.1 Εισαγωγή
3.2 Περιοχές και σημεία προβολής προϊόντων
      3.2.1 Καταστήματα
      3.2.2 Πολυκαταστήματα
      3.2.3 Εμπορικά κέντρα
      3.2.4 Pop-up καταστήματα
      3.2.5 Ανοιχτές υπαίθριες αγορές
      3.2.6 Παραδοσιακές αγορές
      3.2.7 Εκθεσιακοί χώροι – μουσεία
      3.2.8 Εκθεσιακά περίπτερα
      3.2.9 Χώροι ψυχαγωγίας–θεάματος
      3.2.10 Χώροι σταθμών μαζικής μεταφοράς
      3.2.11 Ξενοδοχεία – τουριστικές επιχειρήσεις
      3.2.12 Άλλες κατηγορίες
3.3 Βασική τυπολογία και μορφολογία της βιτρίνας
      3.3.1 Βασικοί τύποι βιτρίνας
            3.3.1.1 Γραμμικές βιτρίνες
            3.3.1.2 Γωνιακές βιτρίνες
            3.3.1.3 Βιτρίνες σε εσοχή
            3.3.1.4 Περίοπτες βιτρίνες
      3.3.2 Τύποι βιτρίνας με βάση την εσωτερική διαμόρφωση
            3.3.2.1 Κλειστές βιτρίνες
            3.3.2.2 Ανοιχτές βιτρίνες
            3.3.2.3 Ημίκλειστες βιτρίνες
      3.3.3 Υποκατηγορίες τύπων βιτρίνας
3.4 Περίληψη κεφαλαίου
Ερωτήσεις–ασκήσεις
Βιβλιογραφικές αναφορές – αρθρογραφία – διαδικτυακές πηγές
Νομοθεσία

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4 | ΒΙΤΡΙΝΑ ΚΑΙ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ
4.1 Εισαγωγή
4.2 Η βιτρίνα ως προϊόν δημιουργίας
         4.2.1 Βιτρίνα αναβίωσης
         4.2.2 Λαϊκή βιτρίνα
         4.2.3 Λαϊκισμός και βιτρίνα
         4.2.4 Εμπορική βιτρίνα
         4.2.5 Καλλιτεχνική βιτρίνα
4.3 Θεματικές βιτρίνες
         4.3.1 Εποχιακές βιτρίνες
         4.3.2 Εορταστικές βιτρίνες
         4.3.3 Επετειακές βιτρίνες
         4.3.4 Βιτρίνες προσφορών – εκπτωτικές βιτρίνες
         4.3.5 Βιτρίνες κοινωνικού περιεχομένου
4.4 Περίληψη κεφαλαίου
Ερωτήσεις–ασκήσεις
Βιβλιογραφικές αναφορές – αρθρογραφία – διαδικτυακές πηγές

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5 | ΒΙΤΡIΝΑ, ΦΙΛΟΣΟΦIΑ ΚΑΙ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚEΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟY ΤΩΝ ΣYΓΧΡΟΝΩΝ ΚΑΤΑΣΤΗΜAΤΩΝ
5.1 Εισαγωγή
5.2 Εμπορικά καταστήματα μόδας
         5.2.1 Οίκοι μόδας υψηλής ραπτικής
         Louis Vuitton
         Hermès
         Prada
         Gucci
         Christian Dior
         Versace
         Chanel
         Fendi
         Dolce & Gabbana
         Burberry 
         5.2.2 Fast fashion brands
         5.2.3 Αθλητικά καταστήματα
5.3 Καταστήματα κοσμημάτων
5.4 Πολυκαταστήματα
5.5 Περίληψη κεφαλαίου
Ερωτήσεις–ασκήσεις
Βιβλιογραφικές αναφορές – αρθρογραφία – διαδικτυακές πηγές

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6 | ΒΙΤΡΙΝΑ ΚΑΙ ΦΩΤΙΣΜΟΣ
6.1 Εισαγωγή
6.2 Ο σκοπός του φωτισμού στη βιτρίνα
6.3 Παράγοντες που διαμορφώνουν τη σχεδίαση φωτισμού
6.4 Είδη εμπορικού φωτισμού
6.5 Χαρακτηριστικά που διέπουν τον φωτισμό μιας βιτρίνας
6.6 Φυσικός φωτισμός
6.7 Έλεγχος του φωτισμού
         6.7.1 Συστήματα ελέγχου
6.8 Περίληψη
Ερωτήσεις–ασκήσεις
Βιβλιογραφικές αναφορές – αρθρογραφία – διαδικτυακές πηγές

ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7 | ΒΙΤΡΙΝΑ ΚΑΙ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ
7.1 Εισαγωγή
7.2 Ο σκοπός της βιτρίνας
         7.2.1 Επικοινωνιακοί στόχοι
         7.2.2 Λειτουργικοί στόχοι 
         7.2.3 Αισθητικοί στόχοι
7.3 Διαδικασία δημιουργίας της βιτρίνας
         7.3.1 Σχεδιαστική διαδικασία
         Πινακίδες αναφοράς με την αρχική σύλληψη/ ιδέα
         Το σενάριο ως μοντέλο σχεδιασμού
         Σχέδιο
         7.3.2 Μοντελοποίηση: μακέτα και τρισδιάστατος σχεδιασμός
         7.3.3 Σχεδιαστικές αξίες
         7.3.4 Το χρώμα
               7.3.4.1 Το χρώμα στη βιτρίνα
7.4 Τα αντικείμενα της βιτρίνας
7.5 Περίληψη
Ερωτήσεις–ασκήσεις
Βιβλιογραφικές αναφορές – αρθρογραφία – διαδικτυακές πηγές

Επίλογος
Βιβλιογραφικές αναφορές – αρθρογραφία – διαδικτυακές πηγές
Eυρετήριο εικόνων
Eυρετήριο σχημάτων 

Downloads

File Type	File Name
	Περιεχόμενα
	Ενδεικτικό κεφάλαιο

Συγγραφείς

Συγγραφέας	Βιογραφικό
Φράγκου Ζωή	Η Ζωή Φράγκου κατάγεται από τον Βόλο. Είναι απόφοιτη του τμήματος Εικαστικών και Εφαρμοσμένων Τεχνών της Σχολής Καλών Τεχνών και του Τμήματος Φιλοσοφίας και Παιδαγωγικής, στη Φιλοσοφική Σχολή του Αριστοτελείου Πανεπιστήμιου Θεσσαλονίκης (ΑΠΘ). Το 2015 απέκτησε μεταπτυχιακό τίτλο σπουδών στις επιστήμες αγωγής και την ειδική εκπαίδευση. Από το 2002 έως το 2020 υπηρέτησε σε ιδιωτικές και δημόσιες δομές, αναλαμβάνοντας εκπαιδευτικό και διοικητικό έργο, ενώ από το 2015 εργάστηκε σε θέσεις ευθύνης ως διευθύντρια και υποδιευθύντρια σε σχολεία δευτεροβάθμιας εκπαίδευσης. Παράλληλα, έχει διδάξει ως ακαδημαϊκή υπότροφος στο τμήμα Εσωτερικής Αρχιτεκτονικής, Διακόσμησης και Σχεδιασμού Αντικειμένου του πρώην ΤΕΙ Κεντρικής Μακεδονίας, νυν Διεθνούς Πανεπιστημίου Ελλάδος, με αυτόνομη διδασκαλία. Από το 2020, είναι μόνιμο μέλος ΕΕΠ στο τμήμα Εσωτερικής Αρχιτεκτονικής της Σχολής Επιστημών Σχεδιασμού του Διεθνούς Πανεπιστημίου Ελλάδος (ΔΙΠΑΕ). Παράλληλα με το διδακτικό και διοικητικό διαθέτει και καλλιτεχνικό έργο έχοντας πραγματοποιήσει εκθέσεις ζωγραφικής, ενώ έχει ασχοληθεί επαγγελματικά με την εικονογράφηση παιδικής λογοτεχνίας και επιστημονικών βιβλίων.
Τυρίμος Τάσος	Ο Τάσος Τυρίμος γεννήθηκε στην Κύπρο. Κατάγεται από τον Άγιο Αμβρόσιο Κερύνειας. Μετά την αποφοίτησή του από το Λανίτειο Λύκειο Λεμεσού, ήρθε στη Θεσσαλονίκη, όπου ακολούθησε τις πανεπιστημιακές του σπουδές και εργάστηκε σε δομές εκπαίδευσης, με την παράλληλη δημιουργία εικαστικού και αρχιτεκτονικού έργου. Είναι διπλωματούχος αρχιτέκτονας μηχανικός της Πολυτεχνικής Σχολής του ΑΠΘ, πτυχιούχος του τμήματος Εικαστικών και Εφαρμοσμένων Τεχνών της Σχολής Καλών Τεχνών του ΑΠΘ και έχει μεταπτυχιακό στις ψηφιακές τέχνες. Επίσης, είναι υποψήφιος διδάκτορας στο τμήμα Αρχιτεκτόνων του ΑΠΘ. Έχει διδάξει στο τμήμα Εσωτερικής Αρχιτεκτονικής, Διακόσμησης και Σχεδιασμού Αντικειμένων του πρώην ΤΕΙ Κεντρικής Μακεδονίας, νυν Διεθνούς Πανεπιστημίου Ελλάδος. Από το 2019, διδάσκει ως μόνιμο μέλος ΕΔΙΠ στο τμήμα Κινηματογράφου της Σχολής Καλών Τεχνών του Αριστοτέλειου Πανεπιστήμιου Θεσσαλονίκης (ΑΠΘ).